Manual de marca ULS
IDENTIDAD VISUAL - CONSERVACIÓN - BIODIVERSIDAD - SISTEMA DE MARCA
Cliente
Udzungwa Landscape Strategy
En colaboración con
Pen & Paper Science
Servicio
Diseño de Identidad
Año
2025
Desarrollamos la identidad visual de Udzungwa Landscape Strategy, una iniciativa de conservación de largo plazo para uno de los ecosistemas más relevantes de Tanzania.
El proyecto necesitaba una marca capaz de ordenar una estrategia compleja, donde conviven biodiversidad, comunidades locales, áreas protegidas, monitoreo científico, gobernanza y financiamiento. Desde Las Tres Marias construimos un sistema visual claro, flexible y reconocible, pensado para comunicar conservación con rigor, pero también con cercanía, energía y sentido humano.
El desafío fue traducir una estrategia territorial compleja en una identidad capaz de hablarle a públicos muy distintos: comunidades locales, instituciones de conservación, gobiernos, donantes internacionales y personas interesadas en la protección de los bosques de Udzungwa.
La marca se construye desde una idea central: la interdependencia entre bosque, agua, fauna y comunidades. Esa relación se refleja en el logo, en el sistema cromático y en los recursos gráficos, que combinan formas simples, colores vivos, fotografía de territorio y una tipografía de carácter fuerte para lograr una comunicación seria, técnica y accesible a la vez.
El sistema no fue pensado solo para verse bien en una pieza, sino para sostener una estrategia completa. Por eso se definieron versiones de logo, paleta de color, criterios fotográficos, composición, patrones, aplicaciones impresas, piezas digitales y lineamientos para que ULS pudiera comunicar su propósito con coherencia en distintos puntos de contacto, incluyendo su sitio web.
El resultado es una identidad robusta, expresiva y profundamente conectada con el territorio. ULS queda con un sistema visual capaz de representar la escala de su misión: conservar la biodiversidad de los bosques de Udzungwa y, al mismo tiempo, visibilizar el rol de las comunidades que viven alrededor de ellos.
La marca permite ordenar una conversación compleja sin perder claridad. Cada recurso visual ayuda a comunicar colaboración, evidencia, transparencia y vínculo con la naturaleza, manteniendo un equilibrio entre lo técnico y lo humano.
Además, la identidad sirvió como base para desarrollar piezas editoriales, aplicaciones de marca, materiales de comunicación y una experiencia web que amplía el alcance del proyecto. Un sistema pensado para sostener una estrategia de largo plazo y acompañar el crecimiento de ULS en distintos formatos.
